Текст рассказывает о том, как компания Adidas решила закрыть спортивный сервис miCoach в пользу альтернативы — Runtastic, после того как приобрела последний за 200 миллионов долларов.
Видимо, в мире спортивных приложений тоже бывает своя версия «выпилить конкурента».
Представим, что Adidas и Runtastic — это две футбольные команды. MiCoach была как бразильская сборная по футболу — известная, мощная, с красивой игрой.
Runtastic же — команда-новичок из не очень богатой футбольной лиги, но с огромным потенциалом. И вот Adidas решает объединить эти два клуба в одном.
Миоач с апломбом закрывается, игроки перебираются в Runtastic, а там их уже ждет новый тренер, вдохновляющие тренировки и красивые голы.
Со всем этим процессом переезда данных можно сравнить с переездом семьи в новый дом. Пока родители, дети и домашние животные переносят все свои вещи из старого дома в новый, мелькают экраны сбора коробок, усиленных наклеек и лентами-тряпками. А в итоге, когда весь хлам уже на месте, приходит время отдохнуть и начать новую жизнь в новом доме. Мама запрягает пылесос, дети ставят кровати в своих комнатах, а папа пытается настроить телевизор так, чтобы ловились все каналы.
Те, кто обладают специальными гаджетами Adidas miCoach, могут теперь почувствовать себя как владельцы уникальной антикварной мебели, которая не вписывается в новый интерьер.
«Бабушкин комод» медленно отправляется на чердак или в подвал, а вместо него ставят модный шкаф от Икеа. Только в данном случае шкаф от Икеа — это Runtastic, более современный и удобный, но все же не сравниться с душой исторической мебели.
Акция компании Adidas по бесплатному пользованию премиум-аккаунтами Runtastic можно сравнить с действиями более креативных продавцов на рынке.
Например, когда в качестве бонуса к купленному продукту дают подарок или же предлагают скидку на следующую покупку. Это как когда на базаре продают коробку помидор за цену одной, а вторую дают в подарок.
Покупатель, конечно же, радуется такой неожиданной щедрости продавца и уже думает, кто у нас дома больше всего любит помидоры.
Но, наверное, самое главное в данной истории не в закрытии miCoach или продвижении Runtastic, а в том, что никто не забыл о спорте. Все эти переезды, переносы данных и бонусы — лишь мелочи на фоне возможности двигаться, тренироваться и быть здоровым. В конце концов, важно не каким приложением ты пользуешься, а насколько ты готов к следующему вызову: будь то марафон, Чемпионат мира по футболу или попытка сдвинуть мебель в гостиной на новое место.